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2019-1-29 | 來源:互聯網 | 熱度: | 評論:0
導讀: 近日,有不少網友發帖稱,宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的...

近日,有不少網友發帖稱,宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞,很多網友認為這句臺詞很不恰當,認為廣告所呈現的并非“輕松慶祝每一天”,且傳遞了不恰當的價值觀。(10月25日《北京青年報》)

析理 借勢營銷 也有社會責任

廣告蹭熱點并不是什么新鮮事,就像宜家廣告一樣,它擊中的正是當下中國單身群體的焦慮,廣告所傳遞的價值觀,也處處體現著中國父母對兒女婚戀問題的擔憂,打著所謂的“借勢營銷”,而不注重社會影響,于是就導致廣告的傳播效果提高了,觀眾的實際反饋和社會評價卻在下降。

盡管商家制作廣告的本意并非如此,可任何事物,只要經由大眾媒介平臺轉發或傳播,就一定會形成某種印象、造成某種后果,對于倚重“賣點”和“看點”的廣告來說,這種特性體現得尤其明顯。而作為一種品牌營銷渠道,想必宜家這條廣告的影響力,已經達到了他們想要的效果,但從內容傳播的角度來說,如果只顧“蹭熱點”,而不顧廣告傳遞的價值觀會給用戶造成什么印象,得到什么評價,必然很難達到商業效果和社會效果的良性統一。

目前的問題,不僅是討論宜家廣告內容涉嫌歧視,更加值得強調的是,用戶的實際反饋,也應當成為商家制作廣告的重要參考。畢竟,一則廣告好不好,不是看它名氣有多大,吸引了多少眼球,而是看用戶對它的實際評價是如何、有沒有差評、有多少差評。除此之外,我國《廣告法》第九條早已規定:廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。市場的競爭,并非沒有邊界,品牌營銷也不能突破法律和道德的界限任意妄為。一家真正在乎自身形象塑造的企業,不會讓一則廣告砸了自家招牌,商家在借廣告制造賣點時,應該以不違背社會公德和風尚為基準,以不違反相關法律為底線,不能隨心所欲,才算是一種承擔社會責任的良好形象。說到底,廣告傳播是一種技術,但更是一門藝術,既然是藝術,就應該尊重現實、通達人心。

宋瀟

建言 不良廣告 不應止于停播

宜家表示會盡快撤下該條 “帶男友回家”的廣告,但這顯然是是遠遠不夠的。不合規的廣告播出,并引發社會的激烈不適反應,立即撤下停播是當然的,但作為知名企業,尤其是以裝扮溫馨家園為主要追求目標的宜家來說,起碼還應該及時對所有的女性和消費者作出真誠道歉,同時還要檢討相關制度,堵上可能輕易再出類似錯誤的漏洞。

按照法律規定,對“帶男友回家”這一明顯帶有違背社會公序良俗嫌疑的廣告,撤下停播只是第一步,接下來有關主管部門對宜家、相關廣告制作者和發布者進行嚴肅查處,也是不可或缺的。

事實上,為了自身利益最大化而打法律擦邊球的舉動,這早不是第一次。比如今年7月中下旬,一則奧迪“二手車廣告”引發網友吐槽。該廣告中,在婚禮上婆婆沖上臺,拉扯新娘仔細檢查鼻子、耳朵、牙口,然后做出“OK”手勢,隨后彈出奧迪二手車頁面,配音“官方認證才放心”。該廣告播出后,在網絡上引起熱烈討論,網友憤怒評論“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口,是對女性的極大不尊重。”

類似的事情連續出現,原因也許是多方面的,但顯然,這與其法治意識淡薄、店大欺客、傲慢無禮有關,同時也和相關執法不力是分不開的。

因此,有關方面都應該對此次的“帶男友回家廣告”進行及時嚴肅的處理,絕不能簡單止于撤下停播了之。

余明輝

觀察 創意時代 可別弄巧成拙

廣告是增強商品競爭力的重要手段,如何讓廣告吸引消費者的眼球,最好讓消費者過目不忘、印象深刻,這讓商品的生產銷售者們絞盡腦汁、費盡心思。以前不少廣告為了讓消費者記住,喜歡采用信息轟炸的傳播方式,當下已經極為少見,主要原因是消費者的審美水平、文化水平等都在逐步提升,信息轟炸式的廣告只會讓消費者心生反感。

消費者在對商品質量要求越來越高的同時,對商品廣告的要求也有著很高的期待,充滿創意元素、滿載藝術氣息的商品廣告,對維護消費者的忠誠度,保持品牌的良好形象發揮著不可替代的作用。所謂創意就是要積極打破常規、不落窠臼,但是讓消費者印象深刻的表達方式,不能是心生反感的惡劣印象。宜家這句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞之所以令人反感,主要就是因為偏離了精神文明的底線,傳遞了負面性信息,讓不少年輕消費者看過之后心生反感。

在社會文化整體進步的今天,社會大眾對廣告的創意也越來越挑剔,傳播的方式簡單粗暴,缺乏內涵的廣告,消費者越來越不買賬,藝術性強、畫面唯美、寓意深刻的廣告創意才能被消費者青睞,才能讓消費者印象深刻進而產生品牌信任。

盡管宜家的公關負責人介紹,這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天,向大家展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環境,但是消費者的反感則充分說明任何廣告創意都不要妄圖丟掉精神文明,廣告創意要充分把握最基本的法律原則,尊重最基本的精神文明,傳遞符合時代特征的普遍價值追求,要正視消費者審美情趣的提升,而不是讓廣告創意的思維信馬由韁、無所敬畏,更不要希望通過故意炒作來提升商品銷量,否則廣告的結果只能是適得其反、弄巧成拙。劉勛

啟示 破除偏見 才能各美其美

宜家解釋,這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天,向大家展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環境。宜家這則廣告的初衷或許也是如此。但將“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞及內容植入其中,整個味道就變了。

廣告間接體現了對單身族尤其是“剩女”的歧視,廣告營造的場景是,女兒沒帶男朋友回家,母親就板著面孔,而看到女兒帶男朋友進門,則笑臉相迎。這樣的父母在現實中確實存在,而且不在少數,父母希望孩子早點成家無可厚非,但將這一幕設置成廣告場景,這就可能對社會產生錯誤的引導,形成對單身族、“剩女”的偏見。

作為公開傳播的商業廣告,受眾廣、影響大,更應該遵循公序良俗這一原則。這些低俗而雷人的廣告,是對社會倫理道德的挑戰,通過傳遞低俗甚至故意傳遞帶有歧義能引發爭議的信息,來吸引眼球,達到宣傳的目的。以低俗為噱頭,不過是一種惡俗營銷而已。這種低俗廣告容易迎合一些人的“低級趣味”,也會對社會風氣造成惡劣影響。

不管宜家這一廣告是無心之失還是有意為之,對特定人群造成傷害的現實卻不容避諱,這樣的廣告本就不應被制作出來,要對其予以摒棄。宜家對此道歉,并很快撤下了該廣告,這樣的做法值得肯定。也希望廣告商家們不能只顧商業效益、經濟效益,要更多顧及自己的社會責任;商家們制作與發布廣告也需要考慮周全、謹慎發布,否則最終只會讓自己難以收場。

低俗廣告也是現實社會的一面鏡子,折射了社會上的一些偏見與“低俗趣味”,唯有加大力度進行普法教育、通識教育,才能從根本上鏟除這類廣告滋生的土壤,才能讓每個人都能“各美其美”。

戴先任

三言兩語

應該很少有家長這么和女兒說話吧,現實中哪兒有這么當媽的?

——孫先生

廣告應該遵守公序良俗,不應該拿這種事做噱頭,被吐槽是必然的。

——三王

廣告都開始逼婚了,至于這樣嗎?誰的婚姻都應該自己選擇。——末季

不論性別,依附于另外一個人才有價值的判斷,顯然是不對的。——EA

婚姻應該是個人選擇,為什么要背負這么大的壓力?

——米米

不知道出于何種想法,才會想出來這種廣告詞。

——涼二


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